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Sáquele provecho a su marca personal

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En el mundodigital que nos rodea hay muchas cosas que hacer, mucho que aprender y como todo se vuelve tendencia pues nosotros también estamos dentro de ese mundo, y me refiero a que nos estamos convirtiendo en seresdigitales, y para logarlo se necesita ser competitivo y perspicaz. Así no queramos nos hemos convertido en una marca, y no es para que tomemos una posición humanista, al contario es una oportunidad para que empecemos a explotar nuestros talentos y conocimientos y de esta manera crecer a nivel personal y porque no profesionalmente. Lo digo de esta manera pues ahora en el mundo laboral no solamente busca que tenga el conocimiento, se busca una persona que sea lo suficientemente interesante, que pueda dar más de lo que dice y que sea influyente dentro de su campo de acción, mejor dicho que le de valor a la organización de tal manera que su filosofía sea aplicable a otros (por decirlo así, viral) y que de un resultado positivo dentro de la compañía tanto para el personal como para la parte laboral.

Muchos creerán que lo que se quiere es cambiar la forma de ser para convertirse en moda, y pues es una percepción equivocada; lo que se quiere llegar con esto es que se deje la mediocridad a un lado, cada uno tiene un talento para algo, ¿Por qué no explotarlo de una buena manera? Es preferible eso que quedarse cruzado de brazos esperando a que el mundo pase.

Y una herramienta que nos puede servir es a través de los blogs, de la utilización de las redessociales y comunidades, que mejor que expresar lo que sientes o darte a conocer por tu talento con estas herramientas, o porque no al ser un diseñador web, puedes darle forma a una idea de negocio que le permita a las otras personas sentirse cómodas en el momento que quieran buscar un producto o determinado servicio a través de la web, si eres un estratega digital, empieza por generar contenidos de interés, casos de estudio, desarrollo de marca;  la internet es muy amplia y se puede obtener conocimiento y dar conocimiento, muchas veces (casi siempre) este conocimiento es gratuito.

Estas y otras herramientas permitirán que te sientas bien, haciendo cosas que le dan valor a tu personalidad y que seguramente serán de gran utilidad para la sociedad, para ti principalmente. Nunca es tarde para generar valor a una marca y que mejor si es la marca personal.

Más información en: https://platzi.com/blog/desarollar-marca-personal/

Cómo dar correctas indicaciones si contratas servicios de diseño gráfico

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Si no estás a gusto con algún trabajo que encargaste a un diseñador, debes ser totalmente honesto y decirlo, o de lo contrario podrías lograr un diseño que no te convenza del todo.

Muchas veces los diseñadores te harán caras, pero debes entender que son de carácter sensible y pueden tomarse alguna crítica como un insulto a su trabajo, por eso, como cliente debes aprender a comunicarte con el diseñador y así llegar a una buena comunicación.

1.       Debes ser específico

No es suficiente con decir que el diseño no funciona, pues eso no comunica nada, sé específico y menciona en que aspectos no va bien (color, tipografía, símbolos, entre otros) así el diseñador tendrá más elementos en que enfocarse y así re trabajar.

2.       La toma de decisiones déjala a cargo de quien tiene ese trabajo

No todos deben opinar sobre el trabajo del diseñador, incluir muchas críticas constructivas acaba por desalentar al encargado de diseñar y no se llegará a un acuerdo claro. Es mejor que la toma de opiniones esté a cargo de quien solicita el servicio.

3.       Dale libertad

Si bien antes de un trabajo de diseño se estipulan algunos parámetros para llegar a un acuerdo (Brief), el trabajo de un diseñador se rige por la creatividad y es él quien conoce las herramientas y es experto en el campo y por eso sabe que funciona y que no, de igual manera puedes sugerir algunas características que consideres útil sin necesidad de imponer.

4.       Trata de dar a conocer todas la correcciones en una sola cita

Un principal error de cliente es sugerir correcciones unas tras otras durante varios días, evita esto y hazlo en una sola llamada, correo o cita.

El encanto de las agencias de publicidad

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Un cliente accede a la solicitud de su gestión publicitaria gracias al encanto de las agencias de publicidad,  es muy importante ese primer contacto con el cliente en el que pueda ver otros trabajos, un porfolio cargado de buenas ideas y un comercial o diseñador que le explique con detalle y con total atención todos los trabajos que tienen disponibles, en ese primer contacto se sabe que quiere el cliente, que necesita para su empresa y que proponerle para darle justo aquello que le vendría estupendamente para el trabajo, la agencia de publicidad debe hacer para ello un estudio del cliente y de su negocio, valorar los objetivos trazados y así poder dar respuesta a la solicitud.

Es importante concretar en esa primera reunión, el tiempo para elaborar el trabajo, la cantidad de trabajo que necesita y cuanto material se va a emplear para dicho trabajo. El presupuesto tiene que ir en función de la calidad y el cumplimiento de la agencia de publicidad, así mismo el boca a boca de los clientes resulta ser una de las mejores técnicas publicitarias para que los negocios prosperen y de esta manera ganar la confianza de empresas que todavía no conocen  la profesionalidad de  la empresa, para este caso en particular una agencia de publicidad.

A pesar de que existen muchas agencias de publicidad hoy en día, pueden no ser  tantas las que tienen un servicio óptimo y sobre todo,  ideas estratégicas que permitan un amplio desempeño del presupuesto de sus clientes, demostrando así la disposición de profesionales que conocen muy bien su trabajo. Las empresas deben causar una excelente impresión al cliente desde su primera visita, de allí que los empresarios con una amplia visión hacia el futuro hacen uso frecuente de las agencias de publicidad.

Recuerde que una cosa es la publicidad que se genera desde la misma producción de medios,  como la impresión de papelería, en donde dichas empresas tienen sus máquinas pero nunca le podrán dar una asesoría profesional en marketing y publicidad que rentabilice su inversión en publicidad, como puede ser el caso de La P publicitaria, una agencia de publicidad en Bogotá.

Las agencias de publicidad son creativas, dinámicas, actuales, funcionan acorde con las últimas tendencias y las necesidades de los clientes y de alguna forma asesoran a clientes indecisos sobre el desarrollo de estrategias de comunicación, construcción de marca, medios masivos (ATL), medios alternativos (BTL), así como en temas netamente de producción, como  la impresión de la papelería comercial entre otros. Tras ese primer trato con el cliente, el convencimiento ya está completamente definido por su parte y por lo tanto solo queda realizar un excelente trabajo y mostrar su conocimiento como agencia de publicidad efectiva, conocedora de temas tan variados como el diseño gráfico, multimedia y con una excelente cualidad de interpretación  para poder plasmar en sus piezas publicitarias justo lo que desea el cliente, aunque previamente no se crea más que un boceto para que el cliente lo apruebe, como mucho serían solo dos pruebas las que se hacen y esto solo se consigue si la comprensión de los proyectos es realmente eficiente.

Espero que este pequeño post sobre la importancia que tienen las agencias de publicidad para su negocio le haya sido de ayuda, pues como siempre nuestro mayor interés es darle todas las herramientas necesarias para contribuir con el crecimiento de su negocio.

Litografía bogotana o impresión digital

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Como empresarios nos preocupamos constantemente por los precios de nuestros productos y servicios, los aspectos tributarios, presupuestos, sistemas de gestión empresarial entre otras, pero pocos somos los que prestamos especial atención a nuestra marca.

Existen muchos casos en donde se evidencia el poco interés por la presentación de la empresa, cayendo repetidamente en el imaginario de que este aspecto tiene poca relevancia, haciendo que la marca sea apoyada por personas poco profesiones, generalmente familiares que están aún en la universidad o incluso que simplemente tienen grandes habilidades para la ilustración, otras personas pueden llegar a pensar que el proceso se simplifica haciendo uso de una empresa de litografía en Bogotá (impresión offset), en donde el precio de impresión incluye los diseños, lamentablemente ese costo que se ahorra la empresa inmediatamente, al pasar de los años hará que la marca, que para ese entonces ya tendrá una mayor expansión en el mercado, no sea lo que su propietario quiere mostrar a sus clientes, de esta manera para ese entonces reestructurar la marca resulta ser tarea difícil pensando en que la marca por más fea que sea ya tiene una recordación en la mente de sus consumidores.

Pues bien, esto es simplemente una reflexión, pues muchas veces no escogemos al profesional adecuado ya sea por desconocimiento o incluso por tratar de optimizar inútilmente nuestro presupuesto.

El tema del cual quiero hablarles el día de hoy es sobre la  impresión litográfica y digital ya que sé que muchas pequeñas empresas desconocen dicho tema y a veces esos pequeños detalles pueden hacer la diferencia entre una marca muy atractiva, una del común.

Cuando hablamos de Impresión litográfica estamos hablando de un proceso industrial de producción gráfica, la cual permite sacar grandes cantidades a un bajo costo por unidad si lo comparamos con la impresión digital.

Actualmente podemos encontrar en el mercado la impresión digital que se acerca bastante a la impresión litográfica en sus colores, pero la calidad de impresión y el precio por unidad, comparada con la litografía se alejan mucho.

Estarás pensando, ¿pero de que me sirve esta información tan técnica?, pues bien cuando sabemos y tenemos la oportunidad de sacar más de 500 ejemplares indudablemente la mejor alternativa es imprimir en litografía, pues el costo beneficio es mucho mayor cuando sacamos muchas unidades, debido a que todos los procesos litográficos se cobran por millar, de esta manera si quisiéramos sacar solo 100 ejemplares nos van a cobrar como si sacáramos mil.

También tenemos el otro escenario, en donde es necesario sacar solo 50 ejemplares en un tamaño carta cerrado, como por ejemplo para un brochure. En este caso el hacer uso de la impresión digital sería la mejor opción, pues no tendrá que invertir una cantidad muy alta de dinero y así tendrá la posibilidad de mejorar o cambiar aspectos en la medida que siga creciendo.

Si bien la impresión digital es distinta a la impresión litográfica, las personas del común no ven fácilmente la diferencia.

Espero que esta información te haya sido útil, y recuerda acudir siempre a los profesionales adecuados si tu deseo es hacer crecer tu empresa.

Si crees útil esta información compártela a otros emprendedores y empresarios como tú.

7 tips para impulsar tu pequeña, mediana empresa

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Recientemente  todos  en el negocio del marketing  tenían la mira puesta en las grandes corporaciones, las grandes marcas nos sorprendían y nuestro mayor objetivo era alcanzarles profesionalmente.

Si tienes una pequeña o mediana empresa y has  optado que es el momento adecuado de dar un salto significativo o eres un profesional del marketing y vas afrontar un proyecto con alguna pequeña – mediana empresa, presta atención a los siguientes tips.

1.  Ponte una marca: hasta el momento, muchos eran los negocios que funcionaban sin marca, tal vez porque no lo necesitaban, o porque simplemente funcionaban bien así. Eso quedo en el pasado, para operar funcionalmente y estar en el sector, has de tener un nombre y un estilo único. La marca no solo te ayudara a que recuerden, también hará que te identifiquen por encima de otros.

2 . Contacta con tu carteta de clientes: aun que solo sea para recordar que sigues ahí, es recomendable realizar una llamada y mantener el contacto. Tal vez necesiten de algún servicio o en un futuro cercano lo necesiten y recuerden tu llamada. La formula esta en ser visible,  y activo en el recuerdo en todo momento.

3.  Invierte en publicidad: como hablamos de pequeñas y mediana empresa, no nos referimos a un comercial  de televisión, existen mil maneras para invertir en una buena publicidad. Analiza el público, valora lo que puedes invertir,  marca un objetivo  y encuentra la manera ideal de publicitar tu empresa.  Volantes, afiches, folletos, banner promocional, una página web, videos corporativos, etc. Lo que recaudaras siempre será superior a la inversión inicial.

4. Posiciónate: piensa que aparte de ser visible, tienes que ser percibido como el mejor, así que has de llevar a cabo todas aquellas técnicas que dentro tu sector te pueden posicionar como un gran profesional generando contenido valioso sobre tu área  de experiencia. Puedes ser desde la creación de un blog hasta el mínimo patrocinio. Actualmente la publicidad en redes sociales y google son una excelente opción.

Por ejemplo: si tienes un restaurante, crea un blog de recetas de comidas, te dará una imagen de profesional mostrando tu experiencia, y aun que a primera vista no lo visualices que esto repercute en tus ventas, sí lo hará en imagen y por tanto en reconocimiento, (que al fin se traducirá  en ventas).  Existen herramientas gratuitas tales como facebook, twitter, youtube, que puedes utilizar y sacarle todo el provecho posible.

5  Actualízate, embárcate en las redes sociales: Pensar que cualquier empresa debe tener una página web corporativa es peligroso porque si se hace de cualquier manera puede ser contraproducente en términos de imagen. Así que si el presupuesto no alcanza para hacerlo bien en la mano de expertos, es mejor esperar y no hacerlo.

En su lugar abre cuentas en las redes sociales,  mantenlas actualizadas con el fin de que tengas presencia en la red y el buscador no muestre una lista de resultados vacías al escribir el nombre de tu empresa.  Lo que más genera desconfianza de una empresa es que no tenga una existencia en internet.

6.   Crea alianzas con otras empresas: un buen método para mejorar tu servicio o promocionarlo es aliarte a otra empresa, de la manera que sea, en una relación de ganar, que los dos lados salgan beneficiados.  La unión hace la fuerza.

7.  Esparce tu marca por todos los medios: utiliza internet, el teléfono, tus familiares, amigos, conocidos, tu carro o todo aquello a tus manos para que tu marca llegue.

Cuantos más aciertos positivos, más probabilidades de negocio.

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Como vender sin que mi cliente lo note (conferencia semana Tic Bogotá 2013 1ra parte)

Aunque durante mi carrera como publicista he tenido que exponer muchas veces ante mis clientes, ya sea de temas de marketing, diseño o publicidad, esta vez tuve la oportunidad de ser invitado como conferencista en la semana TIC de  la localidad Antonio Nariño de Bogotá. Así que aprovecharé esta oportunidad para darle vida al post de esta semana, ya que es un tema que nos interesa a todos los que queremos generar ventas para nuestra marca, aprovechando las tecnologías de la información y la comunicación para minimizar costos.

Conferencia Carlos González

Carlos Andrés González Pérez: conferencista semana TIC Bogotá 2013

Así pues empezamos este post que nos enseñará como vender sin que nuestro cliente lo note parte I:

Para nadie es un secreto que la publicidad más efectiva que existe es aquella en donde el consumidor no la percibe como tal, por ejemplo el voz a voz (referidos). Cuando un amigo nos habla bien de alguna marca, producto o servicio, nosotros como consumidores estamos más dispuestos a comprar la recomendación de nuestro amigo, que comprar cuándo  solamente somos expuestos a un mensaje ATL (medios convencionales).

Del mismo modo, el marketing de contenidos plantea darle a nuestro nicho de mercado (grupo objetivo – Compradores) información relevante  relacionada con nuestra marca para incentivar de manera indirecta a la compra.

Entonces, ¿Qué es marketing de contenidos?

El marketing de contenido hace referencia a la creación y difusión de información de interés para un grupo objetivo (T.G.), esta información puede ser difundida por cualquier medio de comunicación, ya sean medios offline (Revistas, periódicos, freecards, eventos,etc)  u online (blogs, redes sociales, videos, newsletter, apps, etc) .  Puedes ver aquí otra definición y algo más sobre Marketing de contenidos.

Si ya hemos empezado a trabajar en nuestra marca es muy probable que ya tengamos definido nuestro grupo objetivo, de este modo sabemos que medios digitales son sus favoritos, twitter, facebook, newsletter, vimeo, youtube, etc, sin embargo, la creación de un blog como medio de comunicación se vuelve primordial para iniciar una estrategia de marketing indirecto que nos permitas vender.

¿Por qué?

Hubspot reveló los siguientes datos en su reporte: Hubspot 2012 State of Inbound Marketing Report:

Las empresas con blog tienen más visitas (55%).

Está demostrado mediante el Keyword planner Google que la mayoría de visitas por parte de los usuarios son generadas para encontrar soluciones  “gratuitas” sobre problemas específicos y en un porcentaje mucho menor, están las consultas sobre adquisición de productos y servicios. De este modo generamos más tráfico hacia nuestra página.

Mayor visibilidad en su sector (71%)

Si empezamos a vernos populares por nuestro contenido, este llevará de la mano a nuestra marca y todos se darán cuenta.

Captación de clientes (57%)

Si hemos hecho un buen contenido para nuestro grupo objetivo, no será difícil atraer nuevos clientes.

Captación de contactos calificados (69%)

Al tener una temática definida haremos que todos los ojos de nuestro mercado estén sobre nosotros.

Entonces, ¿cómo defino la temática?

Como es de suponerse para generar contenido enriquecedor es necesario tener una temática, ya sea para publicar en twitter o para escribir en un blog. Aquí las recomendaciones para escoger la temática:

  • Conocimiento

Tan sencillo como, si no conocemos del tema no podremos  escribir.

  • Pasión

Si no hay gusto por lo que se hace, muy seguramente se no tendrás el éxito esperado.

  • Temáticas versátiles

Es importante tener un tema con muchos subtemas que permitan escribir constantemente.

  • Competencia en el mercado y rentabilidad del contenido

Es  importante saber que tanta competencia tenemos, de ahí el tiempo y la dificultad para lograr posicionamiento en buscadores. Puedes probar esta herramienta para conocer estos datos: Keyword planner Google.

En el próximo post veremos la segunda parte de esta conferencia para generar ingresos por medio de las tecnologías de la información y comunicación (TICS).

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